Consigli di progettazione per la tua campagna OOH

Tutto su Out of Home e il Vantaggi e svantaggi della pubblicità OOH, te li abbiamo già presentati e abbiamo già affrontato i motivi del successo ininterrotto della pubblicità esterna. Ora si tratta di progettarla nel modo giusto. O, per puntare un po’ più in alto: di progettare la pubblicità esterna perfetta!

1 | Per chi è destinato?

Porsi questa domanda non è mai un errore nel marketing e nella pubblicità in generale. Anche nella pubblicità esterna vale la regola che bisogna conoscere il proprio gruppo target. Solo così è possibile trovare il tono giusto e raggiungere proprio quel gruppo. Se, ad esempio, si sa come e dove si muove, è possibile posizionare in modo ottimale i propri mezzi pubblicitari e adattarne abilmente il contenuto.

Un esempio: il pubblico di riferimento si sposta in auto e fa il pendolare per recarsi al lavoro? In tal caso, si potrebbero prenotare spazi pubblicitari lungo le principali vie di accesso alla città in questione – questo pubblico potrebbe addirittura notarli con maggiore attenzione, ad esempio mentre è bloccato nel traffico. Se invece il pubblico di riferimento si sposta a piedi, con i mezzi pubblici o in bicicletta, è possibile adattare le posizioni pubblicitarie (semafori lungo le principali piste ciclabili, sui mezzi pubblici o, in generale, in zone più vicine al centro città).

2 | La scelta dei colori

Si tratta di un equilibrio molto delicato. Da un lato, è necessario adattare il proprio messaggio al supporto pubblicitario; dall’altro, non si deve stravolgere troppo la propria identità aziendale. Sebbene sui manifesti di grandi dimensioni sia consigliabile utilizzare colori intensi e vivaci, se la palette cromatica del marchio è piuttosto scura e sobria, occorre trovare una via di mezzo, per così dire, facendo qualche compromesso in termini di colore. Prima di procedere alla produzione del materiale pubblicitario, è opportuno porsi anche domande piuttosto semplici che potrebbero far fallire la realizzazione di una campagna costosa. Il mio annuncio è riconoscibile anche in condizioni di scarsa illuminazione? O quando c’è molta luce? E anche domande come: Il testo giallo su sfondo bianco è ben leggibile??

3 | Dove siamo?

Ciò che rende il tutto davvero creativo e quindi memorabile per i clienti è il legame con l’ambiente circostante. Il bello della pubblicità esterna è che è visibile direttamente nel nostro ambiente. È una caratteristica di cui bisogna approfittare. Una facciata grigia con la scritta «Portate un po’ di colore nella vostra vita», pubblicità di attrazioni turistiche all’aeroporto o immagini motivazionali lungo il percorso dalla metropolitana allo stadio di calcio: la pubblicità esterna funziona al meglio in sintonia con l’ambiente circostante. La pubblicità ha quindi sempre un effetto anche grazie alla sua collocazione, ovvero al luogo in cui ci si trova nel momento in cui la si percepisce. Proprio le campagne lanciate a livello internazionale possono così essere abilmente adattate alle realtà nazionali o locali. Da «Hello» a «Servus» fino a «Habe die Ehre».

4 | Ampio spazio per messaggi chiari

Sì, è allettante. Finalmente tanto spazio a disposizione per dare libero sfogo alla propria creatività. È vero, ma proprio sui supporti pubblicitari di grandi dimensioni il messaggio dovrebbe essere ancora più chiaro. UN unico messaggio, un design chiaro, una buona leggibilità. Anche se in termini di metri quadrati si tratta di una superficie enorme, chi la vede è solitamente in movimento. Nel migliore dei casi a piedi, nel peggiore in un’auto che passa di lì. Da questo punto di vista, un volantino in miniatura può contenere più informazioni di un banner pubblicitario di 40 metri quadrati. È importante esserne consapevoli per sfruttare al meglio ogni aspetto della propria campagna a 360 gradi.

5 | Grande, più grande, il più nitido?

Quando si tratta di progettare il materiale pubblicitario, è importante tenere sempre in considerazione le dimensioni. Ciò che sullo schermo sembra perfetto, ingrandito di 10 volte appare completamente diverso. La leggibilità è garantita? Sto utilizzando la risoluzione corretta (ad esempio dpi) per ottenere il risultato desiderato sul prodotto stampato? Il punto cruciale nella creazione di materiale pubblicitario di grandi dimensioni è che se ne vede l’effetto solo quando è già affisso, ovvero stampato. L’unica soluzione consiste nell’utilizzare moltissimi foglietti A4 e, tenendo a mente il motto «think before you print», è bene riflettere attentamente su questa visualizzazione. Per andare sul sicuro e rispettare l’ambiente, è consigliabile rivolgersi a esperti di pubblicità o chiedere direttamente alla tipografia di fiducia. Scopri la nostra Banner e teloni pubblicitari, che trovano impiego nei cantieri, negli eventi o sulle autostrade.